CANAL+ a imaginé une campagne intégrée qui part de l’influence, grâce à un filtre Instagram reprenant le logo de la série qui permet de « valider » ses amis, son style, sa vie. Par exemple, un geste technique au foot, de la street food, un rappeur de son quartier, une tenue hip-hop, un pote graffeur, etc. Des dizaines de milliers de stories et reels ont été créées par les fans qui se sont appropriés ce label de street cred. Ensuite, ces moments de vie authentiques sont devenus des visuels clés de la campagne d’affichage de Validé, enrichissant ainsi l’écosystème global du lancement de cette nouvelle saison. Une succession de validations de fans introduisait le key visual de la série sur des DOOH dans toute la France et sur le plus grand écran géant vertical de France, devant Citadium Caumartin – un lieu très fréquenté par les fans de la culture street.

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• Agence : BETC / BETC Fullsix
• Client : Canal +